《新闻联播》变身快手第一网红!一天涨粉超千万,为什么是短视频?

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声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:  黄小曼,授权站长之家转载发布。

从严肃的国家新闻摇身一变为新时代颜值男,正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。

作者 | 黄小曼 & CC

责编 | 大红

出品 | 微果酱

8 月 16 日,《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一根绳子 推送,阅读量轻松突破10w+。时隔一星期,主播李梓萌的一根绳子 “快手的老铁们,亲戚亲戚亲们好!”的预告视频正式否认《新闻联播》入驻快手,该视频播放量目前已达 1 亿 1 千余万次。

同日开通抖音官方号,一天累计获得超过 11000 万粉丝,涨粉速度让他惊叹。

人太好,《新闻联播》这次声势浩大地入局短视频并都是毫无预兆的。

01

入驻短视频平台有迹可循

早在 7 月 25 日并且开始,@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频,“国嘴”康辉掷地有声的评论那么快引爆微博舆论场,紧接着两天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜,相关话题阅读量达到6. 8 亿。#今天追新闻联播啥并且#成为全网热议。

• 7 月 25 日,@央视新闻 在微博发文称,“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事,亲戚亲戚亲们听了可别‘喷饭’啊”,并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发前女网民疯狂讨论,该条微博转发量接近14w。

• 7 月 26 日,《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#句子题推上了热搜,阅读数达5. 2 亿,参与讨论人数达20. 2 万。

• 7 月 27 日,《美国应该先治治被委托人的“人权病”了》的播报视频再创金句,话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1. 8 亿,讨论人数为10. 6 万。

作为传统电视媒体的龙头大哥,《新闻联播》在微博的这个连串“硬核”否认,由电视新闻舆论场转到微博舆论场,搭载平台和形式的转变,让他无法不联想到这是在为并且入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局因此 短视频平台时更有底气。

02

问题图片图片级的媒体融合事件

传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已都是这个新鲜事,人民网,人民日报,央视新闻等官媒在 18 年的事先就因此开通了抖音账号,因此《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。

8 月 24 日,《新闻联播》官方抖音号仅发布了 3 条视频,一天便累计涨粉11000w(截至发稿前,粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中,主播康辉称这里有真正的中国,关注联播的抖音号,亲戚亲戚亲们同时抖起来,同时上热搜。截至目前,该视频获赞达1340.6w,评论逾10w条。

同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在 49 分钟内播放量突破210000w,目前该视频播放量已达 1 亿 1 千余万次,账号粉丝关注数达1673.4w。

那么 庞大的播放量和关注规模,除了因此前期微博热度的余温,绝大偏离 是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营:

1、“得天独厚”的视频制作优势

背靠传统电视台的制作背景,《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频,横屏改竖屏的转化过程中,《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频夫妻夫妻感情化表达的转变,将还有一个严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式,产生了意想只能的化学效果。

2、多年积累的品牌影响力

作为一档国民电视新闻节目,《新闻联播》在中国观众心目中的地位是都是可是的, 41 年的“播龄”,即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。

3、在严肃和接地气间自由切换,呈现“反差萌”画风

早在主播评论频频登上微博热搜并且开始,《新闻联播》就一改还有一个严肃讲道理的画风,用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满,看得前女网民纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻,颠覆了观众的固有印象,强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了前女网民的讨论热情。

03

为这个会选则现在入局短视频?

《新闻联播》入局短视频,无论是先前在微博上的试水,还是并且在抖音、快手上的快速涨粉,都是传统媒体在面对新媒体冲击下的两种改变。这个改变,传递着这个讯号?

1、短视频时代全面来临

正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“你说到 2020 年,包括抖音、快手,以及因此 短视频产品在内,因此仅仅在中国,整个短视频就将达到 10 亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势,冲击着移动互联网现下的格局。

据QuestMobile《短视频 2019 两天报告》显示,截止到 2019 年 6 月,短视频行业总体MAU 8. 21 亿,同比增速32%,相比MAU 9. 64 亿的在线视频,二者差距正在持续缩小。此外,短视频用户的使用时长呈爆发式增长,月人均使用时长超 22 小时,远远领先于在线视频、手机游戏等行业。

显然,短视频正在成为两种互联网生活方法,亲戚亲戚亲们的生活习惯早已因此终端工具的迭代更新悄然趋于稳定变化,看电视的人在变少,如何让更多的人喜欢新闻、爱看新闻是《新闻联播》目前面临的困境。

从多年来的严肃、正式到如今的“接地气”,在短视频时代里,《新闻联播》正试图通过短视频平台主动亲近观众。毋庸置疑,这个反差成功吸引了观众,入驻短短几天,《新闻联播》在抖音、快手上的粉丝量就已轻松破千万。

2、短视频是官媒促活的新阵地

短视频已成风暴,现下的短视频平台,就像飓风后的海洋风平浪静,上面却积蓄着随时喷发的力量。

在泛娱乐的短视频平台里,官方媒体就以其权威、不可替代的型态闯出一番天地。据人民网舆情数据中心,仅仅是 2018 年的上两天,抖音政务媒体类账号就已超 210000 个。新华社、人民网等传统媒体在抖音上的获赞数偏离 过亿,粉丝量破千万。而去年入驻快手的《新京报》“亲戚亲戚亲们视频”战绩很多很多凡,还有一个月涨粉 1000 万。

此外,碎片化的阅读有有助于用户那么 趋向短平快的内容产品,以图文为承载方法的内容已难以满足亲戚亲戚亲们获取信息的需求,亲戚亲戚亲们渴求的是形式更为新颖、内容更为宽裕的内容产品,而符合这两点的短视频自然成了亲戚亲戚亲们的“新欢”。

《新闻联播》不再局限于广播电视上,入驻短视频平台在短短几分钟甚至几秒时间内,用当代年轻人所喜爱的通俗语言传播国内外的大事小事,无论是传播范围还是受众范围,都一定程度上有了向前迈一大步的因此。

《新闻联播》的强势入局成为了媒体融合中的经典案例,它给传统媒体带来了灵感:短视频因此是今后媒体融合的重要形式。再者,短视频现在因此日渐渗透到亲戚亲戚亲们的生活以及各行各业的发展当中,它所带来的影响是无法估量的,因此在即将到来的5G时代,短视频的地位上升毋庸置疑。