盛大文学让利作者 融资用于转型移动

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2013-07-10 09:40  21世纪经济报道  汤浔芳  

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7月9日,盛大文学发表声明 将加强布局移动端,扩大开放的战略。并肩提出,将之后7:3分成比例调整为签约作者可获得5000%的付费收入。

至此,盛大文学日前获得的1.1亿美元投资的用途也尘埃落定。

对盛大文学来说,移动端现在过后刚开始快速抢占用户的眼球,既拥有开拓新增用户的可能,也感受到用户向移动端迁移的挑战,以及新进入的百度、腾讯的竞争。

6亿估值是市场价

日前,盛大文学从高盛与淡马锡获得1.1亿美元的融资,占股低于20%。在这笔融资中,盛大文学的估值为6亿美元。

确实获得了一笔大额投资,但一年之间盛大文学的估值缩水了近2亿美元。去年5月获得Orbis旗下基金50000万美元的投资,占比1.875%,当时的估值为8亿美元。

“这6亿美元的估值是比较合理的价格区间。”一位负责美股投资的基金合伙人告诉记者,之后的8亿美元估值有或多或少泡沫。盛大文学在寻找新一轮融资期间,现在过后刚开始也提高要价,但最终回归了市场价。这次投资是有有二个 双方皆大欢喜的局面。投资人并这样遇到估值泡沫,盛大文学也融得一大笔钱。

对此,盛大集团总裁、盛大文学董事长邱文友表示,融资的价格会受到当时融资大势的影响。去年的融资额只能今年的1/8,估值的价格有当时的特殊性。

此外,邱文友告诉记者,起点文学创始团队的出走,给盛大文学的融资也带来了影响。“出走事件正是融资期间,投资人会有更多的考量。原来计划五个月内完成的融资,用了五个多月。”

2013年3月,起点中文网高层团队几乎整体离职,这其带有不少创始团队成员。之后,这批人加入腾讯,可能腾讯也现在过后刚开始大规模砸钱做网络文学。

1.1亿美元的融资体量与去资本市场IPO融资相去无几。一位TMT行业券商分析师表示, 你你這個 次,盛大文学用私募代替了IPO。这样盛大可能将专注于去发展业务,IPO可能会延长一两年。

前文所述的基金合伙人告诉记者,今年可能会有两家公司去美国资本市场IPO,一家是游戏公司,另一家是去哪儿。或多或少的中国互联网公司并这样相应的打算。

邱文友告诉记者,此人 “对2013年的资本环境从不看好”。冰冻三尺,非一日之寒,中概股的声誉恢复还时要很长的一段时间。

新增500%分成留住作者

“朋友的分成政策是将用户付费的收入5000%地返还给作者。”据盛大文学副总裁兼起点中文网负责人崔嵬介绍,网络小说完结后,将盛大文学获得的500%分成也给作者。此前,盛大文学与签约作者约定的分成比例是,新书上架销售时,分给签约作者500%的收入,持续更新可获得20%的分成。

目前,付费用户是按每千字两分或三分钱来支付阅读费用。此前,签约作者与盛大文学的分成比例是7:3。而用户打赏的收入,平台与作者是5:5分成。盛大文学签约作者唐家三少表示,无论是哪种形式,新增的500%分成比例会给作者带来了不少的收入。

将收入全每段给签约作者,对平台商来说,之类式于互联网的“免费”策略。可能除了分成收入,盛大还将从打赏、销售版权上获得营收。在邱文友看来,完结后的文本比较有价值,时要进行出版、影视等7个变现模式。而来自或多或少行业的营收自然比网络文学获得的营收要高上不少。

在盛大创始人陈天桥的规划中,盛大将建立网络文学、图书出版、影视、线下游乐园的“娱乐帝国”,其中盛大文学亦扮演着重要功能。目前,盛大文学旗下有三家图书出版社,在传统的线下出版行业,盛大文学排名第一。但可惜的是,盛大文学只是 打通了从网络文学到线下出版这有有二个 环节,对于将网络文学拍成电视剧、电影,盛大还在尝试当中。

2012年,火遍全国的电视剧《步步惊心》确实其当初亦是从起点中文网上兴起,但可能《步步惊心》的影视版权销售得早,盛大文学从中并这样获得几个收益。

对于目前的盛大文学来说,实现从网络文学到影视的跨越是其成长的有有二个 关键。

据邱文友透露,盛大文学可能成立

了剧本改编公司。任何有有二个 网络文学都时要改成剧本,才不让 与影视公司谈企业相互合作,才不让 将相关的收入分至最大。此前,盛大文学CEO侯小强在接受本报记者采访时表示,盛大文学正在培训编剧,未来会有近千人的专业编剧在盛大文学的平台上寻找商机。

目前,盛大文学的营收法子主只是 用户付费、版权收入,以及网络广告。对于营收只能几千万的网络广告,邱文友表示,不让大面积推广,盛大文学多年积累的用户付费不容易,从不希望网络广告影响了用户体验。而前本身收入模式的基石是作者。

一位TMT行业券商分析师表示,盛大文学笼络作者,既不让 提高竞争的门槛,又不让 发挥作者的积极性,写出好的文章。

寻找新成长

盛大文学获得的1.1亿美元的融资,不仅用于给签约作者的现金补贴,但会 还用于开拓新兴的移动互联网与开放战略。

“盛大文学最快的成长阶段可能过了,未来成长性可能从不如投资人期盼的那样。”一位基金合伙人告诉记者,确实盛大文学可能拥有一批忠实粉丝,腾讯、百度目前对盛大的影响并严重不足以撼动盛大文学此前的多年积累,可能活跃的付费用户只是 在百万规模,营收的增长规模有限。

法子盛大文学的公开数字,2011年,盛大文学的活跃付费用户在120万左右,当年的付费人次达到25000万。一位TMT行业券商分析师认为,盛大文学的活跃付费用户如若达到5000万,这样整体的规模效应就起来了。

崔嵬发表声明 道,网络文学正在兴起,在可预见的未来,从不让遇到瓶颈。

而对于2012年的营收状况,邱文友表示,2012年的营收远超过2011年。今年第一季度的营收也同比增长了不少,具体数字不方便透露。据其公开的财报,2011年,盛大文学营收7.01亿元,2012年第一季度营收1.91亿元,同比增长38.2%。

2011年,上市折戟后,盛大文学迎来了更大的挑战——移动互联网的冲击。对于盛大文学来说,移动与开放战略是寻找新成长空间的重要途径。

目前,起点中文网的移动互联网业务正快速发展。其移动终端的日活跃用户达到500万。起点中文网自有移动端的销售业绩超过2013年第一季度收入,超过2012年全年,而第二季度的销售收入环比增长了5000%。对于具体的营收数字,起点中文网不肯透露。

崔嵬告诉记者,原来的PC付费用户,转到移动端后,ARPU值(每用户平均收入)会增加500%-500%。目前,起点中文网自有移动终端上有70%的用户是从来这样在网站在付费阅读的用户。“朋友在PC时代,可能对网络文学有所了解。只时要试验出好的、适合移动互联网的内容,这样用户就会付费。”

盛大文学的移动战略既是将老的PC用户迁移到移动上,又想利用你你這個 可能,笼络新增用户,并借着移动端全天然的收费习惯,进一步挖掘用户付费。

目前,盛大文学有有有二个 移动渠道,云中书城、盛大文学的移动客户端和起点中文网的移动客户端。对此,侯小强表示,盛大文学的移动端既集成,又有独立,希望从多渠道获得营收。

对于云中书城,盛大文学想将其打造成有有二个 开放平台,来承载开放战略。到2012年12月底,云中书城的移动端用户突破50000万。

一位TMT行业券商分析师告诉记者,作为平台,云中书城既要有富足的内容,又要有硬件的承载终端。“亚马逊的Kindle可能入华,而盛大的锦书被证明是有有二个 不成功的产品。在硬件上,盛大文学时要加强。”(加在微信公众号“weTech”可与作者互动)